Реклама и продукция с логотипом
Рекламно-производственная компания "Praktika"
Заботу о каждой мелочи для бизнеса клиента мы берем на себя,
от ручки и визитки до наружной рекламы и световых конструкций.
 
15 лет опыта
Наша компания в Краснодаре и Санкт-Петербурге с 2009 года постоянно расширяет свои профессиональные знания и навыки, осваивает новые способы нанесения логотипов и производства, совершенствует систему контроля и качества, предлагает заказчикам новые услуги.
 
Более 4000 клиентов
Успели оценить качество наших услуг и комфортную работу с нашей компанией.
 
Более 100 поставщиков
Мы постоянно расширяем ассортимент сувенирной продукции, находим наиболее выгодные и качественные предложения.
 
Более 3000 макетов
Разработано нашими дизайнерами и отправлено в печать.

Как сделать эффективной наружную рекламу?

28.01.2024
Содержание:
  1. Классификация
  2. Кто и зачем использует наружную рекламу
  3. Эффективность
  4. Штрафы и как этого избежать
  5. Рекомендации по эффективному использованию
  6. Оценка эффективности

Наружная реклама – это любое рекламное сообщение, которое размещается на стационарных или передвижных уличных объектах. Ее преимуществами считается высокая частота показа, а также повышение узнаваемости и доверия к компании. Но чтобы наружная реклама была эффективной, необходимо учитывать ряд факторов: целевую аудиторию, геолокацию, дизайн, особенности законодательства и т.д.

Классификация

Виды наружной рекламы

Наружная реклама отличается по формату, размеру, расположению и способу демонстрации. Существуют такие виды наружной рекламы:

- билборд – щит с плакатом, который обычно размещается вдоль оживленных дорог и мест скопления людей;

- перетяжка – баннер, который растянут над дорогой или улицей;

- суперсайт – высокий щит на опоре, который виден с большого расстояния;

- брандмауэр – большой щит или плакат на стене здания;

- ситилайт – тротуарное панно с подсветкой, которое обычно размещается на остановках общественного транспорта, в парках, на площадях или иных местах скопления людей;

- штендер – переносная реклама, устанавливаемая у магазинов, кафе, салонов и других точек продаж;

- призмаборд – билборд со сменяющимися панелями, которые поворачиваются посредством электромотора.

Также существуют медиафасады, пневмофигуры, живая реклама и т.д. Выбор зависит от целей, бюджета, целевой аудитории, а также специфики продукта или услуги, которые рекламируются.

Кто и зачем использует наружную рекламу

Наружная реклама

Наружную рекламу используют компании, которые хотят привлечь внимание потенциальных клиентов, повысить свою конкурентоспособность, а также увеличить продажи и доходы. Она может быть направлена на информирование, убеждение, напоминание или стимулирование к действию. В зависимости от целей, этот способ продвижения может быть адаптирован к специфике продукта или услуги, которые рекламируются, а также к особенностям целевой аудитории, которая на нее реагирует.

Если выделять отдельные категории бизнеса, то можно остановиться на застройщиках. Они используют наружную рекламу для продвижения своих жилых или коммерческих объектов, которые находятся на этапе строительства или уже готовы к продаже или аренде. Застройщики могут использовать билборды, суперсацты, брандмауэры, ситилайты и т.д. Они могут демонстрировать визуализацию объекта, его планировку, цену, сроки сдачи, контактную информацию и т.д. Рекламные объекты застройщиков обычно размещается в местах, где живет или передвигается целевая аудитория: в спальных районах, на дорогах, остановках и т.д.

Такой способ продвижения также используют автомастерские. Они привлекают клиентов, у которых возникла потребность в ремонте, обслуживании, диагностике или тюнинге своего автомобиля. Автомастерские используют билборды, перетяжки, ситилайты и т.д. Они демонстрируют свои услуги, цены, гарантии, сертификаты, контактную информацию и т.д. Реклама автомастерских обычно размещается вблизи их места расположения, на дорогах, заправках и т.д.

Кроме перечисленных сфер, этот способ продвижения могут использовать банки, страховые компании, туристические агентства, медицинские центры, образовательные учреждения и другие организации.

Эффективность

Эффективная наружная реклама

Эффективность наружной рекламы обусловлена тем, что она позволяет:

- донести рекламное сообщение до большого количества людей, которые ежедневно передвигаются по городу, используя разные виды транспорта или идя пешком;

- повторно воздействовать на потенциальных клиентов, которые регулярно проезжают или проходят мимо рекламных носителей;

- создавать и поддерживать имидж компании или продукта, увеличивая их узнаваемость и доверие со стороны потребителей;

- мотивировать потенциальных клиентов к совершению желаемого действия: посещения магазина, заказа товара или услуги, звонка по телефону, перехода на сайт и т.д.

Штрафы и как этого избежать

Наружная реклама подчиняется законодательству Российской Федерации, которое регулирует ее размещение, содержание, дизайн, безопасность и контроль. Несоблюдение законодательства может привести к штрафам, демонтажу или конфискации рекламных носителей, а также к судебным искам от третьих лиц.

Чтобы избежать штрафов за наружную рекламу, необходимо:

1. Не размещать наружную рекламу без разрешения. Следует получить разрешение от органов местного самоуправления, которые определяют условия и порядок размещения наружной рекламы на своей территории.

2. Не обращаться к оператору, который не имеет разрешения на установку. Оператор должен иметь разрешение на каждый конкретный рекламный носитель, а также соблюдать технические требования.

3. Не допускать недобросовестной рекламы. Она должна соответствовать установленным правилам, которые запрещают распространение ложной, вводящей в заблуждение, нравственно неприемлемой или агрессивной рекламы.

Чтобы избежать штрафов, необходимо соблюдать законодательство, контролировать качество и содержание информации, выбирать надежных и лицензированных операторов, а также регулярно проверять состояние и работоспособность рекламных носителей.

Рекомендации по эффективному использованию

Наружная реклама

Многих рекламодателей интересует, как сделать рекламу заметной. Для этого необходимо придерживаться некоторых рекомендаций:

1. Выбирать способ продвижения в соответствии с целями, бюджетом, продуктом или услугой и целевой аудиторией. Необходимо анализировать, какой вараинт лучше всего подходит для конкретной ситуации и как он будет взаимодействовать с потенциальными клиентами. Например, если цель – привлечь внимание к новому продукту, то можно использовать динамичную и яркую наружную рекламу – призмаборд или медиафасад. Если цель – увеличить продажи в определенном районе, то можно использовать локальную и переносную наружную рекламу – штендер или ситилайт.

2. Выбирать геолокацию в соответствии с целевой аудиторией и конкурентами. Реклама должна быть размещена там, где находится или передвигается ЦА, которая заинтересована в продукте или услуге, которые рекламируются. Следует изучать поведение, привычки, интересы и потребности ЦА, а также учитывать конкурентов, которые могут размещать свои предложения в тех же местах. Если конкуренты уже заняли лучшие места, то можно искать альтернативные локации или другие способы продвижения, которые будут выделяться на их фоне.

3. Выбирать расположение рекламы в соответствии с видимостью, доступностью и безопасностью. Она должна быть хорошо видна и доступна для потенциальных клиентов. При этом рекламные объекты на должны создавать опасности для людей и окружающей среды. Нужно учитывать освещение, угол обзора, скорость движения, препятствия, высоту, расстояние, погоду и т.д.

Оценка эффективности

Чтобы понять, насколько эффективна реклама, необходимо оценить ее результаты. Для этого нужно:

1. Указывать выделенный телефонный номер, чтобы потом отслеживать число звонков. Этот метод позволяет определить, сколько людей позвонили, и какой процент из них стал клиентами.

2. Указывать QR-код со ссылкой на сайт. Этот способ позволяет определить, сколько людей перешли на сайт, указанный на наружной рекламе, и какой процент из них совершил желаемое действие (например, заказал товар или услугу, оставил заявку, подписался на рассылку и т.д.).

3. Использовать сведения от Wi-Fi снифферов. Этот вариант оценки позволяет определить, сколько людей находились в зоне действия рекламного объекта, и какой процент из них обратил внимание на него. Предлагать пользователям скидку за публикацию фотографии баннера с брендом. Так можно определить, сколько людей заинтересовались сообщением и поделились им в социальных сетях. Также определяется, какой процент из них стал клиентами. Для этого необходимо предложить скидку или другую выгодуу за фотографию с баннером и ее публикацию в своих профилях с указанием бренда или хэштега.

Это не все инструменты, которые можно использовать для оценки эффективности, но они считаются распространенными и доступными. Выбор зависит от целей, бюджета, продукта или услуги, а также ЦА. Главное, чтобы оценка эффективности была регулярной, объективной и систематической.


Текст: Алиса Яковлева.