Виды наружной рекламы: как выбрать?

Содержание:

1. Какой бывает наружная реклама?
2. Плюсы и минусы
3. Как выбрать наружную рекламу
4. Эффективность для бизнеса

Наружная реклама – это графические, текстовые и видео-сообщения, размещенные вне помещения: на улице, фасадах зданий, стойках с баннерами, транспортных средствах. Задача этих сообщений – привлечь внимание целевой аудитории, повысить узнаваемость компании, увеличить продажи. Рассмотрим подробнее виды наружной рекламы, ее плюсы и минусы, нюансы выбора.

Какой бывает наружная реклама?

К основным видам конструкций относятся:

1. Билборды

Рекламные щиты на столбах, которые устанавливаются в местах с большой проходимостью: на крупных площадях или вдоль оживленных транспортных магистралей. Реклама привлекает внимание пешеходов и автовладельцев. За счет того, что сообщение просматривают на большой скорости в процессе движения транспорта, текст рекламы должен быть коротким.

2. Ситилайт

Это световой короб, который размещается около тротуаров, торговых центров, кинотеатров. Конструкция оснащена светодиодной подсветкой – светодиоды не расходуют много электричества, помогают увидеть текст в темноте, придают рекламе эффектный внешний вид. Пластины короба выполнены из акрилового стекла – прочного, устойчивого к действиям вандалов и повышенной влажности материала.

3. Лайтбоксы

Еще один популярный вид наружной рекламы. В отличие от ситилайтов, которые бывают только прямоугольными, лайтбоксы выпускаются в различных формах и размерах. Производители выпускают односторонние и двухсторонние конструкции, лайтбоксы для крепления на пол или к стене.

4. Штендеры

Это небольшие переносные изделия, которые устанавливаются на металлических ножках около магазинов, парикмахерских, салонов красоты, заведений общественного питания. Главная цель – привлечь внимание прохожих, чтобы они зашли в офис. Плюс штендеров – низкая цена, мобильность (их можно перенести с одного места на другое).

5. Вывески

Простые конструкции, выполняющие информационную функцию: люди понимают, какая компания расположена в здании, какие услуги она предлагает. Выделяют плоские, объемные, фигурные модели из пластика или металла, со светодиодной подсветкой или без нее.

6. Установки на крыше

Это продукция в виде объемных логотипов или названий организаций с подсветкой. Основной плюс – большие охваты. Крупные буквы увидит много клиентов, при этом они будут заметны издалека. Такой способ подходит для продвижения крупного бизнеса (например, для автомобильных салонов).

7. Стелы

Это крупные изделия со световыми деталями, которые устанавливаются на фундаменте. Информационная функция здесь преобладает над рекламной: на стеле можно изучить информацию о расположении организации, адресе, телефоне, действующих акциях, видах продукции. Стелы размещают вдоль дорог или рядом с торговыми и развлекательными центрами.

8. Маркизы

Небольшие козырьки или навесы, на которых размещается рекламное сообщение. Они устанавливаются перед витринами или входом в магазин, ресторан. На поверхности указывается логотип, название, другие сведения об организации. Из плюсов стоит выделить низкую цену, из минусов – рекламу увидит небольшое количество людей по сравнению с более масштабными конструкциями.

9. Рекламные тумбочки

Это круглые конструкции или изделия с углами, на которые прикрепляются плакаты с информацией. Продукцию можно увидеть на транспортных остановках, в парках. Благодаря замкнутой форме тумбы привлекают внимание людей, идущих со всех сторон. Для выполнения функций ночью некоторые конструкции дополняются подсветкой.

10. Промостойки

Предназначены для демонстрации продукции и проведения рекламных акций. Устройство включает в себя небольшую тумбу со столешницей и панелью. На стойке размещается название компании, логотип, а на столешнице находятся образцы товаров, буклеты. Стойка не будет работать без промоутера, который находится рядом и взаимодействует с прохожими. Благодаря этому целевая аудитория не только увидит рекламу, но и познакомиться с образцами продукции, оценит их качество на практике.

11. Баннеры

Полотно с рекламным сообщением, которое устанавливается около витрины, между столбами, на щите билборда. Это наиболее распространенный вид наружной рекламы, при изготовлении которого используется специальная баннерная ткань или сетка, защищенная от снега, дождя, загрязнений, УФ-лучей.

12. Витрины

Устанавливаются в торговых точках, могут быть закрытыми или открытыми.

13. Реклама на транспорте

Автомобильная реклама (на автобусах, такси, фирменных автомобилях служб доставки) популярна из-за низкой цены и большого охвата целевой аудитории. Это полимерная цветная пленка, которая наклеивается на поверхность, при необходимости ее можно быстро снять, не оставляя следов.

Плюсы и минусы

У наружной рекламы есть плюсы, а именно:

1. Большой охват. Конструкции увидит множество прохожих, пассажиров, водителей, пешеходов, среди них обязательно люди, заинтересованные в ваших товарах или услугах.

2. Низкая цена на большинство рекламных конструкций, особенно на простые баннеры без подсветки. По сравнению с рекламой на телевидении наружная реклама доступна широкому кругу предпринимателей. Цена зависит от размеров, наличия подсветки, материалов.

3. Мобильность. Носители информации размещают на фасадах здания, стойках, фонарных столбах и крышах высотных домов. Некоторые стенды можно перенести с одного места на другое.

4. Устойчивость к климатическим факторам – осадкам, порывам ветра, ультрафиолетовым лучам.

5. Стойкость к загрязнениям и простота ухода. Время от времени протирайте поверхность влажной тканью: на баннерах и световых коробах не будут оставаться разводы.

6. Стильный вид. По индивидуальному заказу можно реализуются любые идеи, изготовить конструкции различных форм, цветов, размеров, нанести рекламный слоган, логотип, изображение. Такая реклама будет привлекать внимание.

7. Сочетаемость с другими видами. Наружные конструкции дополняют другие форматы, например, онлайн-рекламу.

Минусы тоже есть:

1. Сообщения не адресные. Рекламу увидит не только целевая аудитория, но и люди, которым не интересно ваше предложение.

2. Короткое взаимодействие. Потенциальный клиент пробежит глазами рекламное сообщение за несколько секунд, находясь за рулем автомобиля, гуляя по центру города.

3. Конкуренция. На улицах уже есть рекламные сообщения от конкурентов, поэтому важно выделиться среди них, сделать свои предложения заметными, заслуживающими внимания.

4. Сложно проконтролировать эффективность по сравнению с интернет-рекламой, где можно отследить количество переходов на ваш сайт, поведение пользователей.

Как выбрать наружную рекламу

При выборе наружной рекламы учитывайте сферу своей деятельности, бюджет, особенности целевой аудитории, локализацию сообщения, климатические условия. Хотите выгодно представить товар? Обратите внимание на прозрачные стеклянные витрины, за которыми можно разместить продукцию класса люкс: прохожие будут замечать ее с улицы.

Важно, чтобы рекламу видели в темное время суток? Лайтбоксы, световые панели подходят для этой цели. При заказе этих конструкций учитывайте расходы на электроэнергию.

Крупным компаниям, застройщикам, агентствам недвижимости подходят баннеры, которые устанавливаются вдоль транспортных магистралей. Это универсальный вид рекламы, достаточно разместить телефон, слоган и крупное изображение.

Учитывайте, что наружную рекламу требуется согласовывать с контролирующими органами, городской администрацией. У каждого вида – свои правила размещения, документы, которые нужно собрать, для размещения на жилых домах может потребоваться согласие собственников.

Выбирайте конструкции из прочных и износостойких материалов: акрила, пластика, баннерной ткани с ламинированным покрытием. Чтобы успешно работать, продукция должна сохранять привлекательный вид даже под воздействием неблагоприятного климата.

Эффективность для бизнеса

Эффективность наружной рекламы зависит от конкретных показателей: размера аудитории, взаимодействия, количества заявок и звонков, уровня продаж. На показатели влияет не только вид рекламы, но и особенности продукта или услуги. Для рекламы автомобилей и лаков для ногтей нужно выбирать разные виды рекламы.

Для определения эффективности выделяют следующие критерии:

1. Размер целевой аудитории. Он рассчитывается в соответствии с параметрами проходимости, расположением и углом поворота конструкции, расстояния до входов в крупные торговые центры и светофоров.

2. Учитывается наличие конструкций от конкурентов, препятствия для обзора.

3. Эффективность взаимодействия. Сообщение должно быть понятным, вызывать эмоциональный отклик, быть читаемым, содержать призыв к действию.

4. Креативность рекламы. На эффективность влияет выразительность, оригинальная подача. Если сообщение выделяется на фоне многочисленной рекламы от конкурентов, задача выполнена.

Выбирайте конструкцию в соответствии с ее эффективностью. Для небольшого бара подходит пиллар или штендер, для гостиницы лучше выбрать штендер с заметным указателем, а для рекламы автомобильного салона – растяжку над транспортной магистралью.

Таким образом, наружная реклама – это эффективный способ взаимодействия с клиентами, который поможет повысить узнаваемость бренда, получить больше заявок от потенциальных клиентов, увеличить уровень продаж. Важно правильно выбрать и установить конструкцию, согласовать монтаж с муниципалитетом, разработать дизайн и рекламное сообщение с призывом к действию.