Монтаж и правила размещения наружной рекламы: рекомендации по установке

27.07.2023
Содержание:
  1. Монтаж наружной рекламы
  2. Правила размещения наружной рекламы
  3. Плюсы и минусы
  4. Рекомендации по установке
  5. Заключение

Наружная реклама — это временная конструкция, на которой изображен текст либо графическая информация о товаре или услуге. Цель компании — привлечь и удерживать внимание потребителей к рекламируемой продукции. Важно знать правила и особенности установки баннеров.

Монтаж наружной рекламы

Монтаж наружной рекламы

Проводится поэтапно:

1. Разрабатывают проект рекламного стенда или вывески, которая должна соответствовать стандартам, нормативам. В работе используют специальное оборудование, которое позволяет создавать 3D-модели конструкций. Предоставляется возможность увидеть фактический результат до начала монтажа баннера.

2. По согласованному проекту изготавливают конструкцию В работе используют светодиоды, пластик, металл и стекло. На процесс создания наружной рекламы уходит 7-14 дней. Срок изготовления зависит от сложности проекта.

3. Готовую конструкцию доставляют до места монтажа. В транспортировке могут возникнуть трудности из-за громоздкости баннера. Для доставки используют специальные краны и автомобили.

4. Перед началом работ получают разрешение на установку конструкций у собственников недвижимости. Все документы согласовывают и получают в органах местного самоуправления.

5. Подготавливают доступ к крыше или стенду.

6. Ограждают территорию в целях обеспечения безопасности граждан.

7. Проводят кабель на фасад здания или к металлической конструкции.

8. Подготавливают доступ к электросети, чтобы при установке можно было использовать электроинструменты и технику.


Различают несколько типов монтажа наружной рекламы:

1. Крепление на высоте 8 метров — в процессе работы используют лестницу и специальное оборудование.

2. Установка стенда весом менее 300 кг — рекомендовано нанимать квалифицированных альпинистов или использовать строительные краны. Высота монтажа достигает 30 метров. Перед началом работ проверяют у специалистов наличие лицензии и допуск.

3. Установка наружной рекламы на крыше — применяют спецтехнику: подъемные краны, манипуляторы и автовышки.

На заключительном этапе проверяют безопасность и работу подсветки. Проводят испытания на прочность, устойчивость к ветру и дождю, функциональность электросети.


Правила размещения наружной рекламы

Наружная реклама

Требования к баннерам:

- использование конструкции только в рекламных целях;

- установка не должна нанести ущерб зданию или испортить архитектурный облик;

- предоставление точной информации;

- нельзя распространять рекламу на дорожных указателях, заборе, технических городских постройках.

Без разрешения нельзя монтировать конструкции. Чтобы не возникло проблем, заранее собирают пакет документов и предоставляют в местные органы самоуправления. Компания заполняет заявление, прикрепляет квитанцию об уплате госпошлины, техническую спецификацию соглашение с владельцем дома. Могут потребовать и дополнительные документы.


Правила:

1. Нельзя устанавливать рекламные конструкции на объекте культурного наследия. Исключение — если на баннере размещены программы будущих театральных или развлекательных представлений.

2. Изображения не должны быть слишком яркими или напоминать по дизайну дорожные знаки. Следят, чтобы конструкция не отражала свет и не ослепляла водителей в пути.

3. Проверяют соблюдение технических характеристик и нагрузки на баннеры, проектную документацию, параметры электрической и пожарной безопасности.

4. Не допускается использование звуковой рекламы, если монтируют на внешней стене, крыше или конструктивных элементах дома.

5. Конструкция должна соответствовать техническим требованиям.

6. Установку и эксплуатацию выполняет владелец баннера согласно соглашения с собственником здания или земельного участка, недвижимого имущества. Если монтируют стенд на жилом многоквартирном доме, то должно быть согласие всех жильцов. Когда заканчивается срок договора, наружную рекламу убирают.

7. Если установка проводится на здании или участке, недвижимом имуществе, которое принадлежит государству, то проводятся торги в виде конкурса или аукциона. Проводят мероприятия местные органы государственной власти. Если в торгах участвовала одна компания, то конкурс признается не состоявшимся.

8. Схемы рекламных баннеров утверждают органы муниципальных районов, согласно закону о размещении наружной рекламы.

9. Если недвижимое имущество, к которому крепится конструкция с объявлениями, собственник передал в доверительное управление, то договор на монтаж заключают с управляющим.

10. Пока действует соглашение, компания беспрепятственно может иметь доступ к зданию, земельному участку.

11. Если были нарушены пункты договора, то разрешение на размещение наружной рекламы аннулируется.


Плюсы и минусы

Наружная реклама

Стенды охватывают большую аудиторию. Актуально, если компания хочет выставить на рынке новый товар или услугу. Уже первые результаты будут видны через сутки. Есть и другие достоинства:

1. Доступное восприятие — рекламные объявления понятны и привлекательны для пользователей.

2. Стабильное размещение — баннер устанавливают на определенном видном месте.

3. Есть возможность отрегулировать зону покрытия – послание может быть предназначено для узкого рынка или всей страны.

4. Если грамотно проработан дизайн и оформление, то товар или услугу запомнят на долгое время.

5. Выгодно со стороны бюджета — придется сначала вложить крупную сумму денег в рекламу, но затраты окупятся уже через 1-2 месяца за счет роста продаж.

Но взгляды на баннерах надолго не задерживаются. Пользователи чаще всего читают объявления в течение 2-5 секунд. Минусы:

1. Нельзя поместить рекламу для определенной аудитории. Стенды с текстом будут доступны для большого количества зрителей.

2. Мало кто запоминает представленную информацию.

3. Внешнюю рекламу многие люди воспринимают как раздражитель.

4. Часто возникают трудности с приобретением разрешения на монтаж.

5. Большие затраты на монтаж.


Рекомендации по установке

Конструкцию нужно располагать в том месте, где скапливается много водителей, пешеходов. Оптимальные решения:

- транспортные остановки;

- городские достопримечательности;

- пешеходные переходы;

- киоски, магазины.

Перед монтажом учитывают наличие светофоров, как часто возникают на дороге автомобильные пробки. Машины будут притормаживать, а водители станут обращать внимание на рекламные баннеры.

Обращают внимание на «угол зрения» и «точку обзора». Важно, чтобы пользователю было видно текст рекламы с разных сторон. Задача объявления — донести до человека информацию. В современном городе очень много конструкций с наружной рекламой. Постер должен сразу привлечь внимание. Чаще всего стоя в пробке, водители сразу достают смартфоны: болтают или смотрят новости. Даже если смотрят по сторонам, то взгляды рассеянные.

Лучшее решение — это максимальное воздействие: информативное или эмоциональное. Цель рекламы — пользователь должен запомнить объявление. Принципы эффективного баннера:

- контекстный показ;

- короткое время на контакт;

- высокая частота показывания.

Важно спланировать рекламную компанию заранее, так как большинство отличных мест бронируют до конца года. Не стоит забывать про время года: зимой плакат чаще всего хорошо видно с разных сторон, а летом – объявление закрывают ветки деревьев. Лучше выбирать долгосрочные контракты 10-12 месяцев, так будет выгоднее по финансам. Затраты окупятся, а операторы часто делают скидки.

Важно проверять эффективность рекламы разными методами:

- обязательно на баннере указывают номер телефона — так получится отследить количество звонков;

- должен быть QR-код, чтобы было удобно перейти на сайт — можно будет посмотреть, сколько человек заходит на страницу;

- оценивают МАС-адреса при получении — чаще всего это 25% совокупного трафика.


Размещение наружной рекламы

Несколько советов по размещению:

1. Не нужно использовать щиты как путеводители — не стоит печать подробную информацию как отыскать фирму.

2. Сообщение привлечет внимание, если будет коротким — не более 6 слов.

3. Не рекомендуется использовать прямолинейные призывы или мудреные фразы.

4. Чем больше конструкций с наружной рекламой — тем лучше.

5. При создании объявления должен быть творческий подход.

6. Не надо использовать на баннере отвлекающие элементы.

7. Сложные иллюстрации малоэффективны.

8. На одном щите не должно быть повторов.

9. Крупные буквы или цифры только отвлекают и отталкивают. Пользователи стараются быстрее отвернуться.


Заключение

Наружная реклама — это эффективный метод для привлечения внимания широкой аудитории к новой продукции. Важно соблюдать все требования по монтажу, чтобы не получить штрафа или решение о ликвидации конструкции. Учитывают все правила установки, тогда получится задержать внимание пользователя на объявлении.


Текст: Елена Никольская.