Фирменный стиль: что это, из чего он состоит

31.08.2023
Содержание:
  1. Зачем компании фирменный стиль?
  2. Элементы фирменного стиля компании
  3. Этапы разработки
  4. Компоненты фирменного стиля
  5. Ошибки при разработке фирменного стиля
  6. Заключение

Фирменный стиль – совокупность компонентов, отражающих идентичность организации или бренда. Такие элементы можно рассмотреть, услышать, прочитать. Примеры фирменного стиля компании закреплены в брендбуках – инструкциях для персонала и внештатных сотрудников. Рассмотрим подробнее составляющие такой идентификации, правила разработки.

Зачем компании фирменный стиль?

Фирменный стиль

Цель фирменного стиля компании – повышение узнаваемости. Клиенты, деловые партнеры запоминают товары, услуги, у них создаются положительные, устойчивые ассоциации. Если покупатель быстро узнает товар, уровень продаж растет.

Еще одна задача – отстройка от конкурентов. Многие производители теряются среди аналогичных компаний. Отсутствие идентификаторов не позволяет выделиться, стать заметными (в этом не поможет даже дорогая реклама). Уникальный дизайн с помощью нанесения логотипов создаст акцент на плюсах, сильных сторонах, отличных от конкурентов.

Инструмент повышает доверие к компании. Если клиент сравнивает два товара, одинаковые по качеству и цене, он выберет известного производителя с хорошей репутацией.

Сплочение сотрудников входит в функции фирменных элементов. Персонал, понимающий цели, принципы, философию бренда работает лучше.

Наличие брендбука с компонентами айдентики упрощает проведение рекламных кампаний. Каждый раз при заказе рекламы не придется разрабатывать дизайн с нуля. Все составляющие уже готовы – остается лишь правильно сочетать их между собой.

Элементы фирменного стиля компании

Элементы формируют уникальный образ, делают товары и услуги узнаваемыми. Каждая деталь выполняет свою задачу. Часто организации используют только один или два элемента, что делает образ незавершенным. Составляющие важно использовать в комплексе.

1. Товарный знак – словесное, графическое, смешанное обозначение компании. Наиболее распространенный вид товарного обозначения – логотип. Словесный знак регистрируется в форме названия с определенным шрифтом, дизайном. Выделяют трехмерные знаки (уникальные коробки, флаконы, пакеты). Примеры звуковых обозначений – песни, голоса, заставки кинокомпаний.

2. Цвета. Персональная цветовая гамма создает у клиента положительные ассоциации, выделяет компанию среди конкурентов. По статистике, у покупателя первое впечатление о товаре складывается за полторы минуты. Значит, человек в первую очередь дает визуальную оценку. Корпоративные цвета – важная часть фирмстиля. Она может привлекать или отталкивать. Подбирайте цвета, ассоциирующиеся с организацией, соответствующие ее ценностям. Зеленый ассоциируется с природой, защитой экологии, оранжевый – с позитивными эмоциями, праздничным настроением, черный – с ответственностью, серьезным подходом к работе. Фирменный стиль, образ создается из сочетания гаммы. Не используйте большое количество тонов, это будет отвлекать клиента от основной идеи (достаточно 2-3).

3. Уникальный шрифт – часть айдентики. Тексты на сайте, рекламных носителях, фирменных бланках печатаются одним шрифтом. Шрифт, его стиль, цвет транслируют ценности компании. Магазин детских товаров может выбрать крупный шрифт и яркие буквы. Для юридической фирмы используйте классические, строгие шрифты в темных тонах.

4. Рекламный слоган – идея, выраженная в нескольких словах, понятных покупателям. Слоган – фраза, которая надолго остается в памяти целевой аудитории. Элемент выражается визуальным или звуковым обозначением.

5. Носители информации (сувенирная, рекламная продукция, о которой будет рассказано ниже).

6. Маскот или талисман. Дополнительный образ, который есть у крупных брендов (розовый заяц у Duracell). Маскот – еще один способ выделиться среди конкурентов.

Этапы разработки

Стиль компании

Процесс внедрения фирменного стиля компании состоит из нескольких этапов. Рассмотрим их подробнее.

Брифинг

Взаимодействие с заказчиком на всех этапах работы – залог успеха. При первой консультации определяются ценности, философия бренда. Для крупной корпорации целесообразно обратиться к маркетологам: сотрудники исследуют рынок, целевую аудиторию, конкурентов. На основе брифинга составляется техническое задание на разработку стиля, составляется УТП – уникальное торговое предложение, которое выделяет сильные стороны бренда.

Определение ценности

У каждого производителя – свои ценности, которые отражаются в уникальном стиле. Это может быть надежность, ответственность, защита экологии. Элементы разрабатываются на основе ценностей.

Метафора

Метафора – это образ, через который выражаются идеи. Маркетологи, дизайнеры работают над концепцией, метафорическим образом предприятия.

Подбор образов

На этом этапе отбираются образы, наиболее точно ассоциирующиеся с организацией. Можно создавать новые ассоциации или использовать уже существующие корпоративные элементы.

Референсы – фотографии, музыкальные произведения, картины. Перед использованием референсы согласуются с заказчиком.

Создание первого макета

Последовательно разрабатываются логотип, шрифты, цветовая гамма, слоган. Первый проект может не понравиться заказчику: в него вносятся правки до полного утверждения.

Разработка дополнительных элементов

После создания логотипа, других деталей можно переходить к созданию дополнительных компонентов для расширения области использования.

Компоненты фирменного стиля

Фирменный стиль

Оформление фирменного стиля компании предусматривает работу со всеми элементами. Они используются на рекламных носителях:

- визитки – карточки для презентации организации, руководителей, ответственных сотрудников;

- ручки, ежедневники;

- флаеры, буклеты;

- настольные, настенные календари;

- фирменные бланки;

- корпоративная одежда (на униформе размещают логотип, название предприятия);

- упаковка;

- страницы сайта, лендинг;

- социальные сети;

- рассылки по электронной почте;

- наружная, интерьерная реклама.

Корпоративный стиль используется для оформления рекламных вывесок, указателей, интерьера в офисе, украшения сувениров для деловых партнеров, клиентов.

Примеры

Запоминающийся образ позволяет выйти бизнесу на новый уровень, привлекать клиентов, расширять географию деятельности. Хороший пример – корпорация Apple. Рекламный слоган утверждает, что, покупая товары этого бренда, вы станете особенными. Не удивительно, ведь производитель выпускает технику премиум-качества, а значит, это возможность почувствовать себя избранными.

Еще один эффективный пример – корпоративные элементы Сбербанка. Банк использует зеленые цвета, которые ассоциируются с денежными знаками, материальным благополучием. Логотип печатается на белом фоне, символизирующем надежность, прозрачность сотрудничества.

Ошибки при разработке фирменного стиля

Нанесение логотипа на одежду

Чтобы айдентика получилась уникальной и привлекающей внимание, не допускайте следующих ошибок:

1. Неправильно выбранные цвета. Каждый цвет должен отвечать определенной цели, не стоит выбирать их наугад. Одни цвета ассоциируются с современностью, другие – с жесткостью и строгостью, третьи – с легкостью. Чтобы тона сочетались между собой, обратитесь к дизайнеру, который при разработке макета использует таблицы сочетаемости.

2. Несогласованность с другими носителями. Логотип может прекрасно смотреться на вывеске, но плохо – на сайте. Учитывайте все способы размещения: на интернет-странице, в видеороликах, на бланках документов, сувенирах.

3. Неуместный шрифт. Шрифт в вывесках и слоганах должен соответствовать концепции бренда. Яркие асимметричные буквы не используются для рекламы юридической фирмы или медицинской лаборатории. Название магазина детских игрушек не обозначается готическим шрифтом.

4. Ненужные эффекты. Это касается разработки логотипов. Большое количество теней, градиенты, трехмерные эффекты испортят простую лаконичную форму. Логотип со строгим дизайном запоминается лучше, его проще печатать, изменять масштаб для использования на электронных и бумажных носителях.

5. Неверные приоритеты. Неопытные дизайнеры неправильно расставляют приоритеты в айдентике: выделяют цветом второстепенные детали, не делают акцент на главном. Между элементами, знаками, текстом должна быть иерархия.

6. Использование чужих идей. Не копируйте стиль конкурентов, даже если он удачный. Это не только вредит вашей репутации, но и влечет за собой судебное разбирательство по защите интеллектуальной собственности.

7. Несоответствие виду деятельности. Элементы стиля должны отражать то, чем вы занимаетесь. Не используйте персонажей из исторической эпохи для продажи спецтехники – целевая аудитория не поймет связи.

8. Перегруженность деталями. Сложные формы, большое количество цветов, декор – отвлекают целевую аудиторию, мешают восприятию идеи.

9. Нарушение действующего законодательства, в том числе авторских прав. Использование нецензурных слов, государственных символов, названий государственных учреждений, органов власти – под запретом.

Заключение

Разработка фирменного стиля для организации – задача, которая требует комплексной работы, знания особенностей целевой аудитории, ситуации на рынке, деятельности конкурентов. Для разработки айдентики рекомендуется привлечь профессионалов (маркетологов, дизайнеров), которые изучат особенности бизнеса, выберут оптимальную цветовую гамму, декоративные элементы. После разработки всех элементов создается брендбук – документ, в котором указан пример логотипа, фирменного знака, набор шрифтов, слоганы.


Текст: Елена Никольская.