Виды сувенирной продукции: что эффективней для продвижения бизнеса

В современной среде жесткой конкуренции маркетологам приходится придумывать новые решения. Уже никого не удивишь билбордами, растяжками на улице или рекламными роликами в интернете. Но есть, еще один важный инструмент продвижения, который встречается менее часто, но достаточно эффективен – сувенирная продукция. Это маленькие презенты, которые улучшают лояльность клиентов. Разберемся, какая бывает сувенирная продукция и зачем она нужна.

Зачем нужна сувенирная продукция, какие решает задачи?

Небольшие вещи с напоминанием о бренде не только раздаются бесплатно, но еще и продаются. Делается это с целью рекламы. При этом сувенирная продукция бывает очень разной, какую использовать зависит от направленности и задач кампании. Лучше всего использовать практичные подарки, которые бы содержали информацию о бренде. Хорошим приемом будет использование сувениров, которые бы отражали род деятельности компании. Например, магазин алкоголя на промо-мероприятиях может раздавать штопоры, а строительная компания – рулетки в виде брелоков.

На брендированные вещи могут возлагаться разные функции, но основные среди них – повышение лояльности к организации, увеличение сплоченности коллектива. В последнее время бизнес все чаще прибегает именно к такому инструменту маркетинга, поскольку он выгоден и оправдан. Так потребитель, использующий сувенир с логотипом, сам становится рекламой компанией.

Небольшие подарки выполняют две задачи:

1. Рекламную (повышение лояльности, узнаваемости);

2. Репутационную (налаживание контактов с партнерами).

Чтобы маркетинговый ход имел эффект, нужно хорошо проработать сувенирную продукцию. Кампания требует много времени, сил, а также финансов. Но, если все будет сделано грамотно, то результат не заставит себя ждать.

Виды сувенирной продукции

Выделяют следующие виды сувенирной продукции:

1. Тематическая. Это подарки, приуроченные к какому-либо событию, например, новогодние календари.

2. Промо. Это сувенирная продукция, рассчитанная на массовую раздачу, чтобы получившие ее люди, пользовались ее, тем самым рекламируя бренд.

3. Деловые. Брендированные подарки, предназначенные для сотрудников, партнеров.

4. Элитные. Дорогие подарки, которые делают важным партнерам и VIP-клиентам.

Промо-сувениры делаются массовыми, поэтому они должны быть дешевыми. Это раздаточный материал во время маркетинговых мероприятий или же бонус к покупке. В любом случае это инструмент, который используется для того, чтобы сформировать хорошее впечатление у покупателей. Эти презенты охватывают широкую аудиторию, поэтому они не могут быть уникальными. Обычно заказывается крупная партия какого-либо товара, а далее на него наносится фирменный логотип, а также другая информация.

Бизнес-сувениры обычно несколько дороже, чем промо, они более качественные и функциональные. Эти подарки предназначены для работников предприятия, постоянных клиентов и партнеров.

Элитные сувениры используются редко, ведь они уместны только в особых случаях. Например, их могут подарить в знак благодарности при подписании важного контракта. Для их производства используются дорогие материалы. Поскольку это штучные изделия, то они часто делаются оригинальной формы или дизайна. Например, это может быть дорогая ручка, алкоголь в необычной таре и т.д.

Примеры сувенирной продукции

Классификация сувенирной продукции как таковая отсутствует, но можно выделить несколько групп презентов:

- Одежда. К этой категории можно отнести футболки, кепки, очки, шарфы и др.

- Подарочные наборы. Довольно разнообразная категория, включающая в себя комплекты алкоголя, для чая, посуду и т.д.

- Канцелярские принадлежности. Также предметов для промо-акций много: стикерпаки, блокноты и ежедневники, канцелярские органайзеры, обложки для тетрадей, закладки в книги, линейки, ручки, карандаши и многое другое.

- Посуда. Кружка – это, наверное, один из самых популярных сувениров, но сейчас есть и много другой продукции. Например, термокружки. Проблема в том, что посуда хрупкая, поэтому доставлять ее до места проведения промо-мероприятия сложно. Лучше использовать предметы из пластика, бумаги, дерева или металла.

- Электроника. Невероятно практичная категория, но в ней нет очень дешевой продукции. В качестве презента выступают: флешки, наушники, кабели для зарядки телефонов, чехлы для смартфонов, повербанки и т.д.

- Сумки. Это тот аксессуар, который всегда будет на виду. Сумки бывают разными: поясные, пляжные, шопперы, рюкзаки, мешки для обуви, портфели для бумаг и др.

Сувенирная продукция с логотипом - эффективность для бизнеса

Красивые и нужные сувениры, которые дарят клиентам, сотрудникам и партнерам, создают благоприятное отношение всех перечисленных к компании. Даже самая банальная мелочь, например, магнитик, блокнот или ручка, полученная в подарок, может вызвать ощущения надобности, приобщенности к большой компании. Если грамотно подойти к маркетинговой кампании, то все вложенные средства в нее быстро возвратятся в виде новых клиентов и партнеров компании.

При этом предпочтительнее выглядят оригинальные подарки. В том, что принято дарить сейчас (в кружках, футболках и брелоках с логотипом) нет ничего плохого. Но, как часто мы встречаем на улицах людей, на одежде которых присутствует бренд какой-то компании? Насколько вероятно, что кружка станет любимой, и не будет пылиться где-то на дальней полке вместе с другой невостребованной посудой? Дарить нужно такое, чем человек однозначно будет пользоваться или хотя бы вспоминать, возможно, даже хвастаться перед друзьями.

При построении кампании, важно помнить, что угодить всем невозможно. Поэтому нужно работать на максимально широкую аудиторию. Для этого подбираются оригинальные, недорогие и желательно полезные вещи. Например, обложка на паспорт, чехол для мобильного телефона, модная игрушка (примером такой в свое время был спинер или поп-ит) и т.д.

Заключение

Потребитель с каждым годом становится все более избирательным. Поэтому компаниям приходится придумывать новые способы завлечь покупателя. Сувениры нельзя назвать ноу-хау, однако они продолжают быть эффективным инструментом маркетинга. С их помощью можно привлечь аудиторию, повысить узнаваемость компании, увеличить лояльность клиентов.

К тому же сувениры используются в работе с партнерами. Они входят в число инструментов взаимодействия с коллективом предприятия.

Но дарить что угодно – это неправильное решение. Сувениры должны быть продуманными.