Как создать запоминающийся дизайн для наружной рекламы

Несмотря на то, что с каждым годом все больше реклама уходит в сеть, а баннеры ругают за невозможность просчета их эффективности, наружка не теряет своей актуальности.

Однако по приблизительным подсчетам она реально работает только в 5% случаев. То есть 95% рекламодателей следует узнать, как сделать эффективный дизайн наружной рекламы. Ведь сейчас их борды – это информационный шум и не более. Поэтому, прежде чем заказывать билборды, следует узнать, как получить от наружки максимальную пользу, а не просто освоить маркетинговый бюджет.

Этапы разработки дизайнерского проекта

Главное создать что-то креативное, тогда кампания обречена на успех. Это касается рекламы на любых носителях, в том числе и уличных конструкциях. Для этого при работе над дизайном, требуется учитывать несколько важных обстоятельств. Необходимо придумать такой проект, чтобы он был красивым и корректным. Для этого проходят пять этапов:

1. Разработка концепции. Для начала идет работа по определению целевой аудитории, а также каким образом будет влиять на нее реклама, какие чувства затрагиваются.

2. Анализ рынка. Это помогает лучше узнать целевую аудиторию и определить насколько эффективными с ней будут выбранные инструменты.

3. Выбор конструкции, а также локации для нее. Дизайнер должен на начальных этапах понимать, какой размер будет у баннера, а также в каком месте она будет использоваться. Важным аспектом будут и материалы.

4. Подготовка дизайна. Дизайнер прорабатывает разные цветовые решения, меняет шрифты, подбирает графику таким образом, чтобы все выглядело гармонично, и при этом были расставлены акценты. Требования к макету для наружной рекламы включают соблюдение фирменного стиля компании.

5.Согласование. После того как дизайнер закончил свою работу, создав сразу несколько макетов, выбирается один наиболее подходящий.

Правила создания макета для наружной рекламы

Чтобы получить эффективный инструмент продвижения, необходимо придерживаться определенных норм. Правила разработки макета наружной рекламы включают:

- Лаконичный, но врезающийся в память текст. Пешеходы тратят на прочтение билборда не более шести секунд, а у водителей это всего пару секунд. Поэтому должно быть минимум слов, но максимум смысла, который будет отражать суть предложения.

- Контрастность. Чтобы текст был хорошо распознаваем, он должен значительно выделяться на фоне. Допускается использование не более трех контрастных цветов для всей конструкции, а также для окружающих элементов.

- Лаконичность изображений. У современных людей развилась так называемая баннерная слепота. В итоге прохожие просто не замечают баннеры, где много раздражителей. Чтобы наружка достигла своей цели, для иллюстрации выбирается не более двух изображений.

- Простой способ связи. Указывать на билборде телефон, электронный и физический адрес не имеет смысла. Это рассеивает внимание. Лучше дать ему один вариант, например, номер телефона или точку на карте.

- Понятная идея. Целевая аудитория должна распознать ваш посыл. Не стоит размещать информацию о нескольких акциях. В лучшем случае их не запомнят, в худшем – не успеют прочитать. Если у вас много предложений, то лучше для каждого из них заказать отдельные макеты и разместить баннеры в разных частях города.

Что важно знать при выборе цвета и шрифта для наружной рекламы

В вопросе, как сделать наружную рекламу заметной, большое значение имеет цветовая гамма. Это должен быть оттенок, способный расположить человека, а не вызвать негатив. Во время выбора тонов, учитывается специфика компании, а также особенности, присущие ЦА. Кроме этого на используемые цвета влияет способ размещения баннеров и психология.

При этом важна сочетаемость тонов. Однако и выбирать схожие тона не следует. То есть, не лучшей идеей будет комбинировать теплый с теплым или холодный с холодным. Цвет должен вызывать интерес к изображению, поэтому важно, чтобы он выделялся на фоне окружения. Предпочтительнее использовать контрастные оттенки, поскольку они способны притянуть внимание, что в свою очередь поможет донести маркетинговый смысл.

Несмотря на то, что цвета выбирают контрастные, они должны быть гармоничными. Например, для оранжевого фона хорошо подойдет золотой, фиолетовый или синий. Но лучше, чтобы макет состоял не более чем из двух цветов. Если их будет слишком много, то сосредоточиться на чем-то конкретном прохожему будет сложно, как и понять, какой смысл был заложен в баннере.

Не стоит использовать большое количество разных элементов. Здесь как нельзя лучше подходит выражение, что качество важнее количества. Всего должно быть в меру, поэтому для каждой мелочи следует определить свою роль.

Внимания заслуживает и текст рекламы. Его цель – привлечь покупателей, побудить их приобрести товар или услугу. При этом он должен быть лаконичным. Рекомендуется составлять фразу максимум из семи слов, чтобы ее удалось прочитать за три секунды. Всю важную информацию должен усвоить даже водитель автомобиля, едущий на скорости.

Стоит отметить, что сегодня на улицах городов хватает билбордов и других рекламных конструкций. Поэтому важно, чтобы реклама была узнаваемой и выделялась среди конкурентов. Стоит апеллировать чувствами людей, чтобы пробудить эмоции и желание покупать. Стремиться нужно к тому, чтобы информация была легкоузнаваемой и полезной. Чтобы достичь этого, в оформлении используют яркие изображения, контрастный текст, необычный, но понятный шрифт и графические элементы.

Нужно поработать над лозунгом, который должен быть небанальным и интересным. Для этого не стоит бояться экспериментировать.

Принципы эффективного дизайна наружной рекламы

Чтобы получить максимальную отдачу от потраченных средств, стоит придерживаться нескольких полезных советов:

- Воздушное пространство. Не стоит стремиться заполнить все рекламное место. Простой фон поможет усвоить информацию;

- Один баннер – одна мысль. В мире, где люди перегружены информацией, сложная реклама не воспринимается. Поэтому для привлечения внимания, необходимо заложить только одно емкое сообщение;

- Одна картинка на рекламу. Злую шутку сыграет не только много текста, но и много иллюстраций. Нужно найти одно изображение, которое способно полностью отобразить задумку;

- Минимум текста. Эту одну мысль, заложенную в рекламу, нужно уместить в одно короткое предложение. В таком случае ее легко будет прочитать и запомнить. Чтобы усилить эффект, стоит выбрать правильный шрифт и цвет;

- Один баннер – один контакт. Тот, кто читает наружную рекламу, делает это в движении. В таком случае запомнить два-три телефона, эмейл, адрес сайта и страницу в социальной сети нет возможности. Чтобы не рассеивать внимание целевой аудитории, ей предоставляется только что-то одно;

- Грамотность. Грамматические ошибки в рекламе – это недопустимо. Минимальный промах создает мнение, что в компании работают глупые люди, которым не стоит доверять свои деньги. Поэтому перед отправкой в печать, текст вычитывают несколько раз;

- Реклама для привлечения клиентов. У рекламы только одна цель – продать продукт или услугу.

Если придерживаться этих советов, то удастся создать эффективную наружную рекламу.