Как логотипы на продукции влияют на восприятие бренда

Сейчас, когда ведется ожесточенная конкурентная борьба, большое значение имеет логотип компании. Без правильного дизайна картинки сложно построить успешную маркетинговую кампанию. Небольшое графическое изображение или даже текст способны на многое. Они помогают потребителю идентифицировать бренд, вызывают эмоции, формируют ассоциации, что в конечном итоге может склонить к приобретению продукта.

На самом деле влияние логотипа на восприятие бренда бывает сложно переоценить. С другой стороны он может даже навредить, если подобран бездумно. Поэтому стоит подробнее разобраться, как создать лого, которое будет работать на компанию.

Значение логотипа для брендинга

Большинство людей воспринимают логотип, как стильное изображение и не более того. Однако на самом деле он может стать важнейшим элементом брендинговой стратегии.

Брендинг – это не только наименование, это способ выделиться среди конкурентов, чтобы запомниться покупателям.

В этом ключе перед лого стоит две основных задачи:

- Как определяется бренд, какова его роль в успехе бизнеса;

- Как логотип влияет на узнаваемость.

Психология дизайна логотипа

Дизайн логотипа влияет на успех бизнеса, с его помощью можно вызвать эмоции, побудить ассоциации, которые влияют на восприятие. Психология позволяет определить, какого эффекта можно ожидать от использования того или иного элемента в общем формате изображения.

Вызываемые ассоциации

Чтобы заставить человек приобрести товар или воспользоваться услугой, нужно вызвать у него эмоцию. Например, радость, доверие, интерес. Чтобы сделать атмосферу дружелюбности, можно использовать плавные линии, мягкие цвета. Для добавления авторитетности стоит в дизайн добавить строгие линии, ярки цвета. Если знать, какие эмоции вызывает лого, то получится выстроить правильную коммуникацию.

Влияние формы и цвета

Определяющими в психологии дизайна являются цвет, форма (в том числе форма шрифта). При помощи синих тонов можно вызвать ассоциацию с надежностью, профессионализмом. С другой стороны красный пробуждает страсть, может привлечь внимание.

Стоит отметить, что форма логотипа влияет на восприятие компании не меньше, чем цвет. Чтобы подарить пользователю ощущение спокойствия, используются круги, овалы. Если в эмблеме преобладают фигуры с острыми углами, это вызывает ощущение энергии и динамичности. 

Также стоит уделить внимание и шрифту. Большей серьезности добавляют классические вариации написания букв. А игривые и современные способы написания говорят о креативности.

Примеры успешного применения психологии дизайна

Один из ярчайших примеров правильного использования цвета и форм в эмблеме, является McDonald's. Американская компания покорила весь мир своими красными и желтыми цветами, которые ассоциируются со скоростью и аппетитностью – ничего лучше для ресторана быстрого питания придумать невозможно. Также интересен и опыт FedEx. Лого компании является сама надпись, при этом между «Е» и «х» «спрятана» стрелка, которая читается как точность и скорость доставления грузов.

Если правильно использовать психологию при проработке лого, то получится создать такую эмблему, которая привлечет внимание и вызовет необходимые эмоции, что укрепит связь с потребителем.

Логотип и целевая аудитория

Значимость логотипа для бренда переоценить сложно. Он является сильным инструментом, при помощи которого компания общается с потенциальными клиентами. Этот элемент привлекает внимание аудитории и создает первое впечатление о компании. Разберем подробнее, как при помощи эмблемы коммуницировать с аудиторией.

Адаптация эмблемы под интересы ЦА

Чтобы создать удачную эмблему, необходимо понимать, какие мотивы, цели преследует ваша целевая аудитория. Если вы продаете товары и услуги для молодых людей, то в лого должны просматриваться современные мотивы, яркие, смелые цвета, стили. Если целевая аудитория – это профессиональная среда, то картинка должна демонстрировать компетентность, высокую надежность.

Соответствие логотипа интересам клиентов

Компания должна заниматься анализом, насколько эмблема помогает взаимодействию с клиентами. Такой анализ подарит ценную информацию. Проводиться исследования могут в форме опросов или анализа покупательского поведения, отклика на рекламные кампании. Учитывая полученную информацию, можно будет улучшить дизайн, адаптировав его под целевую аудиторию.

Создание запоминающегося и уникального логотипа

Работа над эмблемой, которая врежется в память покупателям, выделит товар на фоне конкурентов, это важная задача при работе над брендовой идентичностью. Она состоит из нескольких аспектов.

Разработка дизайна

Прежде чем приступить к разработке, необходимо выделить целевую аудиторию, и какие ценности несет для нее бренд. После этого создается концепция, под которую создается сразу несколько эскизов. После этого отбирается лучший экземпляр, который доводится до ума. Подбирается оптимальный цвет, шрифт, форма, а также другие элементы дизайна.

Не стоит создавать слишком простой или слишком сложный дизайн. В первом и во втором случае это только оттолкнет целевую аудиторию.

Примеры успешных старатопов, использовавших нестандартные лого

В мировой практике уже насобиралось достаточно много примеров, когда молодые компании успешно применяли необычность, запоминаемость. К таким можно отнести Airbnb, который в эмблеме использует «А» и облако, вкладывая в это смысл, что с ними можно попасть в любую точку мира. Здесь простая иконка стала элементом брендинга.

Удачный логотип – это картинка или стилизованный текст, который помогает выделиться на рынке и «запасть в душу» целевой аудитории. Таким образом можно заручиться доверием, любовью покупателей. Поэтому так важно уделять достаточное внимание при проработке эмблемы компании или продукта. При долгом нахождении на рынке следует адаптировать лого под современные веяния.