Брендирование посуды: способы нанесения логотипа, преимущества методов

Брендирование — востребованный метод выделения продукции среди конкурентов посредством визуальных образов, идейного выражения. Брендирование посуды уже много лет считается эффективным способом продвижения товаров. Мало найдется компаний, не воспользовавшихся ни разу этим маркетинговым инструментом.

Зачем нужно брендировать посуду

Продвигающая бренд продукция — удачный подарок для сотрудников, партнеров, клиентов. Она востребована для промоакций, выставочных и иных мероприятий по популяризации бренда.

Минимум трижды в день человек ест, пьет. Еда — источник не только энергии, но и удовольствия. А если блюда и напитки в красивой посуде, если стол изысканно сервирован, то и удовольствие от еды выше. Когда человек на корпоративе или деловом обеде ест из тарелки с логотипом, или поднимает бокал вина с фирменным изображением, то для него бренд сливается с этим приятным процессом. Бренд начинает ассоциироваться с отдыхом, непринужденным общением, вкусной едой. Не нужно забывать про офисы, где каждый сотрудник хоть раз в день выпьет чашку чая или кофе.

Поэтому для многих компаний брендирование предметов посуды стало значимой частью формирования стиля и статуса. Оно позволяет повысить ценность продуктов, но только если сам бренд тоже имеет вес.

Брендирование означает создание общего для продуктов концептуального и стилистического решения. На посуду наносят:

- наименование бренда;

- название товара или услуги;

- логотип, прочие графические элементы;

- слоган компании;

- соответствующие стилю бренда иллюстративные изображения;

- фирменную расцветку.

Где используется брендированная посуда

Главные заказчики брендированной посуды — бары, рестораны, прочие заведения общепита, отели, гостиницы, производители чая, кофе и других напитков, фармацевтические фирмы.

А вообще посуду с логотипом заказывают любые компании, которым важно продвинуть и реализовать товары или услуги. Посудой постоянно пользуются, поэтому нанесенная на нее брендовая информация всегда на виду. Заглянув в любой фирменный магазин, или в банк, или в крупный офис, увидишь там брендированные кружки. На конференциях, выставках, семинарах востребованы бумажные стаканы. Стаканчики с логотипами часто используют для напитков фудкорты, кофейни.

Методы нанесения на брендированную посуду

Рассмотрим все современные методы печати на посуде, их достоинства и недостатки.

Деколирование

Изображение находится на бумаге, с нее его переносят на стеклянную или керамическую поверхность, затем для закрепления обжигают. Обычно используют краски для шелкографии с дальнейшей лакировкой.

Плюсы	Минусы
- долговечность; - износостойкость; - покрытие большой площади; - возможность нанесения на неровную поверхность.	- бледность нанесенного изображения; - сложность попадания в палитру при обжиге.

Тампонная печать

Гибкий тампон погружают в краситель, далее отпечатывают изображение на поверхности. Печать по такой технологии недорогая, не занимает много времени.

Плюсы	Минусы
- стойкость изображения; - долговечность; - точное соответствие выбранной палитре; - четкость изображения до мельчайших деталей; - возможность покрытия неровных поверхностей.	- ограниченная площадь покрытия; - невозможность исправить градиентный рисунок.

Трафаретная печать

Метод иначе называют шелкографией. Изображение наносят послойно через трафареты с мелкими ячейками: синий, красный, желтый, черный цвета. Выходит полноцветный рисунок любой сложности. Такой вид брендирования считается недорогим, экологичным.

Плюсы	Минусы
- качество печати; - долговечность; - стойкость картинки; - покрытие большой площади.	- медленная печать; - невысокое разрешение картинки.

Сублимация

Сублимационная печать — непрямая, применима для керамики, стекла, фарфора, пластика. Схожа с деколированием, но для нанесения изображения на поверхности должно быть полимерное покрытие. Печать не занимает много времени, поэтому можно в короткий срок выполнять крупные заказы.

Плюсы	Минусы
- долговечность; - стойкость изображения; - качество передачи цвета; - безопасность красителей на водной основе.	- нанесение только на полимерную основу.

Ультрафиолетовая печать

Этот вид прямой печати универсален, подходит для брендирования пластиковых, деревянных, металлических, бумажных, стеклянных, керамических поверхностей. Нанесенный краситель фиксируют воздействием ультрафиолета. Благодаря возможному покрытию всей поверхности, посуда выглядит эффектной.

Плюсы	Минусы
- возможность печати по кругу; - стойкость изображения; - быстрая печать; - покрытие значительной площади; - экологическая безопасность; - покрытие поверхности с незначительным рельефом.	- картинка выглядит бледнее, чем на мониторе.

Гравировка лазером

Гравируют лазером преимущественно деревянные и металлические поверхности. Но с недавних пор метод начали применять для брендирования бумажных стаканов с покрытием «софт тач». Так называют эластичное, мягкое, напоминающие на ощупь резину покрытие. Такие стаканы выглядят стильно, не блестят, а имеют матовый перелив. Для гравировки много времени не требуется.

Плюсы	Минусы
- долговечность; - стойкость картинки; - четкость и детализация изображения.	- невозможность цветной гравировки.

Как выбрать посуду для печати

Посуду можно брендировать самую разную, из различных материалов:

- керамические кружки, чашки, блюдца, чайники;

- стеклянные стаканы, бокалы, рюмки, пивные кружки;

- металлические кружки, термокружки;

- пластиковые стаканы, тарелки;

- бумажные одноразовые изделия.

Дешевые стаканы и тарелки из пластика и бумаги используют в основном при крупных промоакциях, когда реклама направлена на большое количество человек. Но чаще брендируют керамические и стеклянные изделия. Преимущества брендирования посуды из фарфора и стекла — респектабельный вид, приятное впечатление, возможность дарения.

Основным фирменным подарком неизменно остаются брендированные кружки. Не стоит думать, что это устаревший маркетинговый ход. Зайдите в любой офис убедитесь в обратном. Если подарок предназначается бизнес-партнеру или респектабельному клиенту, предпочтителен чайный сервиз или термокружка. Интересный вариант солидного подарка — металлический подстаканник с гравированным логотипом.

Набор чайных или кофейных кружек, пиал, тамблеров — удачный подарок для офисного коллектива. Таким способом начальник подчеркивает уважительное и заботливое отношение к сотрудникам.

Недавно появившийся, но уже зарекомендовавший себя маркетинговый инструмент — эко-посуда. Экологичность сегодня приоритетна. Многие солидные компании на мероприятиях используют экокружки из растительных волокон. Они практичны, долго служат, несмотря на материал. Цвет их обычно спокойный, нейтральный, на нем логотип четко виден.

Заключение

Каждый бренд хочет закрепиться в памяти потенциального потребителя. Брендированная посуда — удачный способ реализовать это стремление. Это достойный подарок для сотрудников, партнеров, клиентов, это возможность укрепить статус бренда, поддержать корпоративную этику. Такую посуду можно использовать на любом мероприятии для привлечения внимания к бренду, формирования положительных ассоциаций.