Как создать мерч, который будут носить: от идеи до реализации

Что такое мерч

Слово «мерч» произошло от английского «merchandise». Под ним принято подразумевать брендированную продукцию, на которой присутствует символика компании, известной личности или мероприятия. Чаще всего это одежда, аксессуары, канцелярия, сувениры. Однако мерч может представлять собой все что угодно, несущее визуальную идентификацию бренда.

Мерч нужен практически всем, кто стремится укрепить лояльность аудитории. Например, музыкальные группы используют его для финансирования туров и поддержания связи с фанатами. Блогеры – для монетизации контента и создания ощущения коммьюнити. Бизнес – для укрепления корпоративной культуры, а также повышения узнаваемости бренда среди клиентов.

В статье расскажем о том,как сделать мерч, который будет не только приятен в использовании, но и станет отражением сути бренда.

Определение концепции

Сегодня мерч – это не просто сувенирная продукция, а мощный инструмент брендинга. Его создание начинается с определения концепции. Важно суметь зацепить аудиторию запоминающимся слоганом или артом, который люди захотят носить.

Определить концепцию мерча на заказ не получится без изучения целевой аудитории. Нужно проанализировать возраст, интересы и стиль жизни потенциальных покупателей. Чем лучше вы узнаете свою аудиторию, тем легче будет создать мерч, который действительно захочется приобрести.

Далее нужно определить, зачем создается мерч. Для повышения узнаваемости? Запуска нового продукта? Увеличения лояльности клиентов? Четкое понимание цели поможет выбрать правильный тип мерча, а также определить его дизайн.

Создание дизайна

Здесь можно прибегнуть к дизайнерским услугам или же взять разработку макета в свои руки. Набросайте эскизы, соберите референсы, и главное — не бойтесь экспериментировать. Качественный мерч часто отходит от привычный рамок. Например, к своему 85-летию «Союзмультфильм» в партнерстве с брендом духов выпустил коллекцию ароматов, вдохновленных культовыми мультфильмами. Запах меда Винни-Пуха, апельсинов Чебурашки и плюшек Фрекен Бок стали необычным способом привлечь внимание к бренду.

Чтобы мерч был качественным, важно учесть ряд моментов:

1. Определить цвета, которые получится использовать в дизайне. Если от мерча требуется повысить узнаваемость бренда, то лучше придерживаться палитры логотипа компании.
2. Использовать разные версии логотипа — сокращенная хорошо подойдет для размещения на мелких поверхностях.
3. Подготовить тексты, слоганы и изображения для брендированного товара. Комбинируя их между собой, получится создать наиболее успешный вариант дизайна.

Постарайтесь не размещать на всей площади изделия логотип фирмы. Лучше сделать акцент на забавном рисунке, интересном слогане или цитате. Поэкспериментируйте с цветами, шрифтами, символикой, которые ассоциируются с вашим брендом.

Выбор продукции для мерча

Один из важнейших этапов, от которого зависит успешность всей кампании. Здесь нужно ориентироваться на целевую аудиторию, а также цели запуска мерча.

Популярные виды мерча:

1. Одежда. Кепки, футболки, толстовки – это классические варианты. Чтобы не испортить репутацию бренда, нужно уделить внимание качеству материалов.
2. Канцелярские товары. Брелки, стикеры,ручки , блокноты –практичные предметы, которые будут напоминать клиентам о вашем бренде.
3. Аксессуары. Браслеты, значки, рюкзаки, сумки – дополнения к образу, которые могут стать хитом среди поклонников бренда.
4. Электроника. Чехлы для телефонов, наушники, USB-накопители – функциональный мерч, подходящий для технологических компаний.
5. Предметы интерьера. Подушки, кружки, постеры – будут создавать уют в доме, а также каждый день напоминать о бренде.

Помимо перечисленных вариантов, есть и необычные. Мы говорим о косметике, парфюмерии, авторских игрушках, коллекционных предметах. Также существует цифровой мерч: кастомные фильтры для соцсетей, NFT, эксклюзивные стикеры.

Производство

Выбор производителя – ключевой этап в создании успешного мерча. Дело в том, что если использовать продукцию низкого качества, то репутация бренда может пострадать. Перечислим основные пути:

• Работа с посредниками. Если нет возможности погружаться в производственные процессы, то это лучший вариант. Посредник берет на себя поиск фабрик, контроль качества, логистику.
• Прямое сотрудничество с фабриками. Способ требует больших временных затрат на поиск, согласование макетов, контроль качества и организацию доставки. Важно тщательно проверить репутацию фабрики и запросить образцы продукции.
• Производство на собственном оборудовании. Это вариант для брендов, которые планируют выпускать большие объемы продукции или хотят контролировать каждый этап производства. Требует значительных инвестиций в оборудование и обучение персонала.

 

В договоре, заключаемом с производителем, должны быть четко прописаны все условия сотрудничества. Это поможет избежать проблем в будущем и защитит ваши интересы.

Где продавать и как рекламировать свой мерч

Продавать свой мерч можно через интернет-магазин или маркетплейсы, например, Wildberries или Ozon. При наличии собственного сайта подключите платежную систему, а также создайте привлекательные карточки товаров. После этого можно начинать продажи.

Реклама – это ключ к успеху, поэтому используйте социальные сети, чтобы рассказать о вашем мерче. Публикуйте качественные фотографии, запускайте таргетированную рекламу, привлекайте инфлюенсеров. Не забывайте про контент-маркетинг – создавайте интересные посты, связанные с вашим брендом. Предлагайте скидки для первых покупателей, проводите конкурсы и розыгрыши.

Заключение

Создание успешного мерча – это комплексная задача, требующая внимания к деталям. Определите целевую аудиторию, разработайте привлекательный дизайн и позаботьтесь о качестве. Если не знаете с чего начать, то обратитесь к профессионалам.

Praktika-reklama поможет вам в осуществить все ваши идеи и создать качественный востребованный мерч, который отразит суть вашего бренда. Обратиться к нам можно с помощью кнопки заказа на сайте или по телефону.